Jak przeprowadzić skuteczną kampanię promującą chodzenie do biblioteki?
Kampania ma nie tylko zwiększyć frekwencję na wydarzeniu noc bibliotek. Jej głównym celem jest zawiązanie wspólnoty, która ma być zaangażowana w życie biblioteki i lokalnej społeczności. Duża część osób prawdopodobnie nie wie o działaniach biblioteki. Kluczem do biblioteki jako centrum lokalnej społeczności jest poinformowanie mieszkańców, o tym, że biblioteka to nie tylko książki, ale centrum życia kulturalnego. Dlatego tak ważne jest, by mieszkańcy poczuli, że biblioteka należy do nich, że nie jest instytucją zza biurka, lecz miejscem spotkań, wymiany myśli i wspólnego działania. To tutaj mogą rodzić się pomysły na lokalne inicjatywy, tu można przyjść po inspirację, wsparcie, a czasem po zwykłą rozmowę. Kluczowym zadaniem kampanii jest zatem pokazanie, że biblioteka to centrum życia kulturalnego i społecznego. To nie tylko instytucja, ale przede wszystkim przestrzeń, która należy do mieszkańców: otwarta, przyjazna i gotowa do współtworzenia. Warto podkreślić, że biblioteka nie jest archiwum wiedzy i literatury, lecz blisko ludzi to miejsce spotkań, wymiany myśli i doświadczeń, przestrzeń do wspólnego działania i rozwijania pasji.
Jak przeprowadzić kampanię profrekwencyjną w bibliotece?
- Plakaty i przestrzenie biblioteczne
- Przygotujcie kolorowe plakaty promujące wydarzenia w bibliotece. Umieśćcie na nich hasła zachęcające do odwiedzin, infografiki pokazujące, co można robić w bibliotece (nie tylko wypożyczać książki), oraz daty najbliższych wydarzeń.
- Zamiast tradycyjnej tablicy ogłoszeń, stwórzcie interaktywną przestrzeń biblioteczną Miejsce, gdzie znajdą się informacje o planowanych wydarzeniach, ale też tablica pytań i pomysłów od mieszkańców czy uczniów.
- Ogłoszenia i kampania w mediach
- Promujcie bibliotekę przez szkolny radiowęzeł, jeżeli biblioteka znajduje się w szkole
- Przygotujcie posty na stronę internetową szkoły, Facebooka, Instagrama czy inne media społecznościowe z hasłami typu: „Biblioteka to więcej niż książki”.
- Wykorzystajcie gazetkę szkolną lub newsletter biblioteki, by przekazać najważniejsze informacje o wydarzeniach i możliwościach spędzania czasu w bibliotece.
- Zajęcia, quizy i spotkania
- Przeprowadźcie krótkie lekcje lub warsztaty pokazujące, jakie korzyści daje korzystanie z biblioteki. Od dostępu do wiedzy, przez kulturę, aż po rozwijanie pasji.
- Zorganizujcie quiz lub grę edukacyjną dotyczącą książek, kultury i historii biblioteki.
- Przygotujcie debatę lub dyskusję wokół tematu ważnego dla młodych ludzi, np. „Czy książka papierowa przetrwa erę internetu?”. To pokaże, że biblioteka jest miejscem wymiany myśli i żywej rozmowy.
- Happeningi i akcje społeczne
- Twórzcie zagadkowe kampanie. Zaczynajcie od tajemniczych haseł czy symboli (np. zakładki, cytaty, grafiki), które dopiero później ujawnią się jako część kampanii profrekwencyjnej biblioteki.
- Zorganizujcie happeningi, nietypowe instalacje w przestrzeni szkoły czy miasta np. „żywe regały” albo akcję „Uwolnij książkę” (bookcrossing), które sprawią, że ludzie zaczną rozmawiać o bibliotece i jej roli w społeczność
Jak skutecznie komunikować waszą kampanię ?
Propozycja wartości
Zastanówcie się, jakie wartości mogą płynąć z angażowania się mieszkańców w życie biblioteki. Co konkretnie mogą oni zyskać? Być może będzie to przestrzeń do rozwoju osobistego i zdobywania nowych umiejętności, a może miejsce integracji i budowania relacji. Pomyślcie też, czy chcecie podkreślać możliwość współdecydowania o wydarzeniach i ofercie biblioteki albo jej rolę jako otwartego, przyjaznego miejsca spotkań. Jasne zdiagnozowanie tych wartości ułatwi późniejszą komunikację i sprawi, że mieszkańcy łatwiej się z nimi utożsamią.
Wyróżniki
Zastanówcie się, co ma być wyjątkowym elementem Waszej kampanii. Co sprawi, że odbiorcy zatrzymają się przy Waszym przekazie? Może to być forma działań coś nowoczesnego, interaktywnego, angażującego społeczność albo sposób opowiadania o bibliotece poprzez historie konkretnych osób. Warto, aby wyróżnik był spójny z charakterem biblioteki i odpowiadał na potrzeby mieszkańców.
Slogan
Przemyślcie, jakie krótkie hasło mogłoby w prosty sposób oddać ideę kampanii. Slogan powinien być łatwy do zapamiętania, pozytywny i zachęcający do działania. Zastanówcie się, czy chcecie, by był bardziej poważny i refleksyjny, czy raczej lekki i energiczny. Możecie też przetestować kilka propozycji wśród mieszkańców, aby sprawdzić, które hasło najbardziej do nich przemawia.
Odwadniacze (dowody działania)
Pomyślcie, w jaki sposób będziecie pokazywać, że działania kampanii mają sens i przynoszą efekty. Mogą to być liczby, które zobrazują skalę zaangażowania, ale także historie uczestników, zdjęcia czy krótkie relacje z wydarzeń. Zastanówcie się, jak często i w jakiej formie będziecie komunikować te dowody, aby regularnie wzmacniać zaufanie i poczucie sprawczości wśród mieszkańców.
Osobowość
Zastanówcie się, jak chcecie, aby odbiorcy postrzegali Waszą kampanię. Czy ma być ona przyjazna i otwarta, nowoczesna i dynamiczna, czy może bardziej skupiona na wspólnocie i wzajemnym wsparciu? Wybór tych cech pomoże Wam zachować spójność w komunikacji. Pomyślcie też, czy ton Waszych działań ma być formalny, czy raczej swobodny i nieco bardziej codzienny.
Identyfikacja wizualna
Przemyślcie, jak powinna wyglądać Wasza kampania pod względem wizualnym. Jakie kolory najlepiej oddają jej charakter? Czy logo powinno nawiązywać do książki, ludzi, a może do idei wspólnego działania? Jakie czcionki będą czytelne i spójne z przekazem? Zastanówcie się, jak te elementy będą się prezentować zarówno w przestrzeni biblioteki, jak i w materiałach promocyjnych: w internecie, na plakatach czy w ulotkach.